Chile place Chile date_range 21 · Sep · 2020

Tinto de Verano

Mediante una entretenida campaña en online y offline buscaremos instalar el concepto del Tinto de Verano: qué es, por qué es la bebida tendencia en Europa, por qué es sinónimo de terraza, relajo, amigos, sobremesa y conversación. Queremos que sea el cóctel de moda este verano, instalándolo como una opción fresca, “despreocupada” y más atractiva para acercar a los jóvenes al consumo de vino.

Como categoría nos permite abrirnos a otro público, diferente, que no nos conoce. No es el mundo de las medallas y los puntajes, sino el vino del retail, del consumidor ocasional y también del nicho sub 30. Como asociación queremos apropiarnos del Tinto de Verano, hacerlo una marca e imponer una moda.

DESCRIPCIÓN CAMPAÑA

Para instaurar el tinto de verano, hemos planeado una estrategia en 360° que incluye las siguientes acciones:

Tinto de Verano Lives, conducido por Pancho Saavedra.

Luego del gran éxito del live del Día del Vino, que fue visto por más de 55 mil personas, continuaremos trabajando con Pancho Saavedra. Con él como anfitrión realizaremos un programa de conversación en torno al Tinto de verano. Pancho invitará a sus amigos a una rica conversación y les enseñará a preparar el tinto de verano en una serie de 16 capítulos, 2 por semana a partir del 3 de Noviembre.

16 Rostros Invitados, uno por capítulo: Jorge Zabaleta, Martin Cárcamo, Kramer, Belén Soto y Daniela Castillo, son algunos de los nombres que participarán de esta entretenida dinámica en vivo.

Alcance esperado: 55 mil espectadores por capítulo, alcance total: 880 mil personas.

Estrategia Digital

Trabajamos un potente plan de difusión para alcanzar a 1,5 millones de personas, consumidoras de otras bebidas con alcohol, para atraerlas hacia el vino. Buscaremos 15,5 millones de impresiones a través de publicidad y contenido promovido en redes sociales. Esto se complementará con una landing page en la que podrán aprender los detalles de la receta e involucrarse con las marcas participantes.

Activación de Prensa

Difusión de comunicados de prensa con distintas temáticas en torno al Tinto de Verano para obtener amplificación en diferentes medios tradicionales y de lifestyle, Envío de Kit Tinto de Verano con receta, ingredientes, vinos y copas a los principales periodistas y editores.

Activación de KOL’s

Envío Kit Tinto de Verano a rostros, periodistas, lideres de opinión, influencers y microinfluencers para que prueben los productos y se sumen al movimiento.

PARTICIPACIÓN SOCIOS

La campaña está abierta a que participen 16 viñas que en todas las acciones involucradas:

  • Papel protagónico en uno de los capítulos del Livestream que conducirá Pancho Saavedra con una mención y placement activo del producto.
  • Productos en regalo al invitado del capítulo, consistente de una cava (de 12 botellas) con productos de la marca que auspicia.
  • Derecho a generar un regalo a los concursantes del capitulo (visitas al viñedo, regalo de giftcard, etc).
  • Presencia de logo en flyer de preparación que irá con los Kits de Tinto de Verano a prensa e influencers. Presencia de producto en 25 Kits de Tinto de Verano.
  • Presencia del logo en el landing page del Tinto de Verano con bottleshot del producto escogido por la viña para la preparación ideal del tinto de verano y link para la compra del producto.
  • Presencia de producto en KIT de regalo a 25 influencers y prensa
  • Fidelización de clientes VIP cavas Kitchen Center

Costo de participación por capítulo : $500.000 CLP (socios) // $750.000 CLP (no socios) // Valores Netos.

Cantidad de vino requerido por Capítulo: 24 bot (Varietal, kit TDV influencers) + 18 bot (Capitulo: regalo invitado + Pancho Saavedra) + 30 bot (Se regalarán a clientes compradores de Cavas de Kitchen Center – 5 clientes)

Deadline de inscripción: 19 de Octubre

Para inscribirte, enviar OC con la glosa “Participación en TINTO DE VERANO”.

  • Razón Social: PROMOTORA DEL VINO S.A.
  • RUT: 76.972.100-2
  • Dirección: AV ALONSO DE CORDOVA 5151, OF 1202-03
  • Giro: PROMOCION, PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
  • Teléfono: 22180600

Enviar correo con orden de compra a:

  • Rocío Marchant, rmarchant@winesofchile.org

 

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